Du lịch Úc đầu tư cho thị trường Châu Á

Tổ chức Du lịch Úc hy vọng từ nay đến năm 2000 sẽ tăng gấp đôi lượng khách du lịch châu Á đến Úc bằng một chiến dịch tiếp thị trong 3 năm 1998 – 2000. Chiến dịch được mang tên là “Úc gặp bạn ở đó” và tiêu tốn tới 12 triệu đô la Úc này sẽ xuất hiện trên truyền hình và các ấn phẩm ở khắp nơi trong ba năm tới đây. Theo thống kê của Tổ chức Du lịch Úc, lượng khách du lịch Châu Á đến Úc từ tháng 1 đến tháng 7 năm 1998 và mức suy giảm như sau: Nước châu Á trừ nước Nhật Bản. Khi được hỏi về lý do đưa ra chiến dịch này, giám đốc khu vực châu Á của ATC, ông Richard Beere nói: “Nếu bạn nhìn nhận một cách tổng thể thì năm nay là năm châu Á bị chấn động mạnh còn năm tới bạn sẽ thấy sự khôi phục trở lại với tốc độ tăng trưởng một con số (dưới 10%). Năm tiếp theo, chúng ta sẽ thấy được sự tăng trưởng ở mức hai con số (từ 10% đến dưới 100%)”. Rõ ràng là tốc độ hồi phục sẽ rất khác nhau ở những nước khác nhau. Ví dụ, Singapore, vào cuối năm nay tốc độ tăng trưởng còn chậm nhưng sang năm sau sẽ ở mức hai con số. Ở một số nước khác như Indonesia, sự suy giảm mạnh hơn, Úc mất từ 40 đến 50% khách của thị trường này và vì thế họ cũng cần một thời gian dài hơn để khôi phục. Châu Á và Úc bị ảnh hưởng của sự khủng hoảng và sự suy sụp là không tránh khỏi. Vào thời điểm hiện nay, mức suy gảim khách châu Á đi du lịch nước ngoài là 16% nhưng tới đây sẽ lúc chững lại và chúng ta sẽ lại thấy được sự phát triển như trước. Ông Beere nói rằng ông rất lạc quan về sự bật dậy của nền kinh tế của các nước ở châu Á và hy vọng sẽ có sự giảm giá vé máy bay và phí điều hành mặt đất ở đó. Theo ông, với một mức giá khôn ngoan thì đây là thời cơ cho ngành lữ hành. Úc đã làm tốt việc thay đổi tỉ giá. Nếu so sánh với du lịch Mỹ và châu u thì ở Úc, du khách sẽ tốn ít tiền hơn nhiều. Chi phí du lịch Úc được ổn định phí đối với khách du lịch châu Á, vì thế khi đến đây bây giờ họ cũng chi trả một mức phí bằng với mức năm trước và cả năm sau nữa. Thị trường khách du lịch tự do đang nổi lên ở một số nước như Hồng Kông, Singapore… và được xác định là có tiềm năng lớn. Thị trường khách du lịch tự do này phần lớn rất nhạy về giá, vì động cơ giá cả mà một phần lớn khách du lịch theo đoàn đã chuyển sang đi du lịch tự do. Giá tour cho khách du lịch tự do đến Úc tới đây sẽ giảm xuống ngang với giá tour theo đoàn ở một số thị trường như thế. Riêng đối với thị trường Trung Quốc thì hiện nay dù cho có sự giảm sút của thị trường khách đi nghỉ từ châu Á nhưng số lượng khách từ Trung Quốc đến Úc vẫn tăng. Từ tháng 1 đến tháng 7 năm 1998, có 45.080 lượt khách, tăng 26,5% so với cùng kỳ năm trước như vậy có thể hy vọng rằng một khi mà các mối quan hệ đã thông suốt thì sẽ có một lượng khách nhiều hơn. Một loại hình du lịch mới được giới thiệu trong chiến dịch cho thị trường này đó là các chương trình du lịch nghỉ dưỡng theo đoàn rất hiệu quả. Theo ông Beere thì họ đã chuẩn bị các tài liệu chào hàng bằng 3 thứ tiếng Đông và tiếng Anh và chúng cũng có khá nhiều điểm khác với cái mà các nhà làm tour đi nghỉ đang có.
Nguyên Hạnh – Du Lịch – Tổng cục du lịch – Bộ VH-TT-DL – Hà Nội – Năm (3(55))1999.

Trả lời

Thư điện tử của bạn sẽ không được hiển thị công khai.